Midiatize promove debate sobre os mitos do marketing
O marketing é uma área cercada por estereótipos, fórmulas prontas e promessas de sucesso imediato. Pensando nisso, o canal Super Mídia, da Uninter, promoveu um bate-papo sobre os chamados “Mitos do Marketing”, reunindo especialistas para discutir os desafios da profissão e os equívocos que ainda cercam a área.
A conversa contou com a participação de Matheus Ferreira, consultor em Estratégia de Marketing, Branding e Cultura de Consumo, pesquisador e professor. Mestrando em Administração pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), com período acadêmico na FGV EAESP, Ferreira é membro da Association for Consumer Research (ACR), foi premiado duas vezes pela Fundação Brasileira de Marketing e é proponente do conceito de Relacionamentos Estéreis em Marketing. Há mais de seis anos atua nas áreas de estratégia, marcas e comportamento do consumidor. O encontro também teve a participação dos professores da Uninter Letícia Porfírio e Matheus Felipe.
Embora o tema já desperte debates por si só, ele ganha ainda mais relevância diante da popularização de influenciadores e gurus que prometem resultados rápidos por meio de fórmulas supostamente infalíveis.
Para a professora Letícia Porfírio, é fundamental que os profissionais da área contribuam para a disseminação de informações confiáveis.
“Para iniciar essa conversa, também é importante refletir sobre como nós, enquanto profissionais, podemos atuar na divulgação de informações qualificadas diante de tudo o que é propagado por esses gurus. Muitas vezes, o que circula são fórmulas simplificadas e supostas receitas de sucesso que nem sempre correspondem à realidade”, destaca.
Nesse contexto, a capacidade de analisar criticamente conteúdos e promessas que circulam no ambiente digital torna-se uma habilidade indispensável para quem deseja atuar no mercado.
Segundo Matheus Ferreira, um dos principais mitos do marketing está na ideia de que existe um caminho simples e universal para alcançar o sucesso.
“Esse talvez seja o primeiro aspecto a ser debatido. Há uma ideia recorrente de que existe um caminho simples para alcançar mais desempenho. No marketing, por exemplo, muita gente acredita que tudo depende da comunicação e das redes sociais. Mas a realidade é mais complexa. Mesmo assim, é comum ver promessas sobre como fazer um perfil crescer, bombar e viralizar, como se houvesse uma fórmula secreta para o sucesso.”
Ferreira ressalta que o marketing é um fenômeno social e, por isso, não pode ser reduzido a receitas prontas ou estratégias replicáveis para qualquer contexto.
“O marketing está inserido em um contexto social e, por isso, depende das relações entre as pessoas. Construir conexões exige convivência e tempo. Se pensarmos em alguém que acabamos de conhecer, por exemplo, nossa percepção sobre essa pessoa será limitada. Após meses ou até um ano de convivência, essa visão pode mudar completamente. Da mesma forma, o marketing é construído por interações, experiências e relações que se desenvolvem ao longo do tempo”, explica.
Além de desenvolver estratégias para divulgar produtos e serviços, os profissionais precisam estar atentos às informações que consomem e compartilham. Para o pesquisador, muitas narrativas promovidas por gurus digitais servem mais para fortalecer a imagem desses indivíduos do que para oferecer soluções reais ao público.
“Esse é um cenário desafiador. O principal problema desse mito vendido pelos gurus é que ele costuma beneficiar apenas quem o promove. Muitas vezes, essas narrativas são construídas para fortalecer a própria imagem do influenciador, sem gerar resultados concretos para quem as consome. Não raramente, o guru admirado pelo público conta com uma equipe inteira trabalhando nos bastidores, enquanto sua participação se limita à exposição da própria imagem. Em alguns casos, livros levam seu nome na capa sem que tenham sido efetivamente escritos por ele. Assim, o sucesso apresentado como individual é, na verdade, resultado de um trabalho coletivo que raramente é evidenciado”, afirma.
Diante desse cenário, os participantes destacaram a importância de buscar fontes confiáveis de conhecimento, desenvolver senso crítico e compreender que resultados consistentes são construídos por meio de planejamento, estudo e relacionamento com o público. Para aprofundar o debate e compreender melhor os desafios do setor, o público pode conferir a íntegra do bate-papo promovido pelo Super Mídia.
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